Google valora el CTR en la red de Display aunque no tienen tanto peso como en la Red de Búsqueda al tratarse de publicidad de distinta naturaleza. Además este CTR de Display no afecta al rendimiento de la red de Búsqueda.
Un KPI importante en Display es el CTR relativo, para calcular el rendimiento de nuestros anuncios en comparación con anuncios de la competencia que se mostraron en los mismos sitios web. Es indicador de calidad de nuestros anuncios (aunque no determinante) y afecta al CPC que pagamos. Si tenemos CTR relativo mayor que 1 x significa que nuestros anuncios rinden más en esas ubicaciones que los anuncios de la competencia. Necesitaremos pujar menos para ganar la subasta (cpc menor). Mejoraremos nuestro CTR relativo seleccionando ubicaciones más relevantes para nosotros, en este sentido nos ayudaremos de las exclusiones y limitaciones de impresiones. Al igual que en la red de búsqueda podemos conocer los términos reales que activaron nuestros anuncios, en la red de Display podemos conocer en qué ubicaciones exactas se mostraron nuestros anuncios desde Red Display > Ubicaciones > Consultar Detalles > Todo (de calidad, basura, dudosas, desconocidas) Sin necesidad de incorporar ningún método de orientación, tenemos también disponible el informe de campaña por sexo y edad.
Exclusiones en la Red de display
Puedo bloquear la publicación de mis anuncios en base a los métodos de orientación mediante exclusiones: palabras clave, públicos, temas, sexo, edad, ubicaciones o categorías de sitios, a nivel de campaña o grupo de anuncios. Eliminar una orientación no bloquea la impresión, las exclusiones sí. También hay algunas exclusiones particulares. ¿Quiero salir en móviles?
- Todo o nada
- selección de Apps
- formatos especiales
- clic por error
- optimización del sitio web
- contexto de uso – intencionalidad
Si utilizamos como pujas CPM visible:
- impresiones visibles active view: se considera que un anuncio está visible cuando se muestra el 50% dee él en una página web durante un segundo como mínimo.
- CTR visible active view: excluye las impresiones no visibles
- CPM medio de active view: excluye las impresiones no visibles
El CTR relativo es uno de los KPIs más decisivos para optimizar pero el CPA es el indicador más importante. Definida una conversión cualquiera (venta, lead, objetivo en Analytics) nos centramos en minimizar el coste por adquisición de las campañas. A tener en cuenta:
- conversiones con vista o post-impresión: el usuario ha visto el anuncio y sin hacer clic en él posteriormente ha comprado.
- conversiones totales estimadas (entre dispositivos, navegadores, llamada…): Google realiza una estimación en base a los datos procedentes de usuarios conectados a su cuenta de Google y los datos de extensiones de llamada. Requieren optimizador de conversiones.
Ahora que tenemos el tráfico más relevante podemos valorar qué segmentaciones y anuncios son los de mejor rendimiento y optimizar las pujas. CPC, CPM o CPM visible -> CPC mejorado -> optimizador de conversiones
Presupuesto Online
Rellene este formulario y obtendrá un presupuesto orientativo en la mayor brevedad posible.
