Antes de arrancar una campaña de publicidad online en Google Ads, se debe hacer un análisis interno previo de todos los componentes que van a rodear a la misma.
Algunos detalles que debemos tener en cuenta son:
- las cuentas tienen que estar operativas
- debe haber una mejora constante de la campaña a medida que vamos observando los resultados, de corrección y optimización
- cuando se va a lanzar y qué mantenimiento tendrá
- la consistencia de la cuenta
- la organización de la cuenta
- análisis detallado basado en la optimización del tráfico
- frecuencia de revisión de la campaña
- horas contratadas para gestionar la cuenta
Proceso de optimización de campañas de Google Ads
La optimización se realiza en base al análisis de los datos de la cuenta de Google Ads y los datos del negocio. Los períodos de mejoras, modificaciones de configuración, eliminación de palabras y optimización variarán en función de la duración de la campaña.
- lanzar CPC alto (recomendado) que generará un CTR alto, obteniendo un alto nivel de calidad para posteriormente ir monitorizando y bajando el CPC obteniendo resultados similares
- análisis del tráfico
- disgregar cuenta para obtener datos más reales
- revisar presupuestos
- tras la obtención de los primeros datos, iremos realizando modificaciones en la configuración de la campaña y/o grupo de anuncios en función de los datos obtenidos
- observar tráfico y primeros objetivos
- modificación y mejora de los anuncios
- manejar informes que detecten tanto situaciones positivas como negativas
- observar lo que está funcionando, lo que no, e ir eliminando áquello que no sea rentable
- maximizar presupuesto con aquellas palabras y anuncios que funcionen
- optimización palabras, anuncios, grupos de anuncios y los que generen mayor número de conversiones y/o sean rentables
- análisis de la información para buscar mejorar nuestros KPIs
- revisión constante de la calidad de los anuncios en función de las búsquedas, si éstos tienen las extensiones
- trabajar con las palabras clave negativas para evitar costes adicionales y no deseados.
- trabajar las concordancias (de más cerrado a más abierto)
- la herramienta de diagnóstico te permite ver si por tu palabra clave se ven los anuncios y si la competencia tiene mejores anuncios que se posicionan mejor
- los detalles importan, por ello asegurarse utilizar las extensiones, tener en cuenta los tiempos de publicación, si se puede obtener mayor rendimiento en otros horarios o dispositivos, que nos aseguren mejorar la calidad de los anuncios
Presupuesto Online
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