Analizar correctamente todos los canales de adquisición de tráfico y campañas de marketing que realizamos hacia nuestra web es fundamental para poder optimizar nuestros recursos.

Seguimiento de campañas con Google Analytics
La medición de las campañas de marketing se realiza mediante un proceso llamado “etiquetado de enlaces” que consiste en añadir cierta información extra a los enlaces de destino utilizados en nuestras campañas de marketing.
Si el medio es Google Ads, no es necesario etiquetar las URLs, ya que existe una opción dentro del propio Ads que realiza el etiquetado automáticamente.
Para cualquier otro medio: banners, campañas de emailing o banners en webs de terceros es necesario etiquetar los enlaces que apuntan a nuestro sitio web para que Google Analytics pueda interpretar correctamente los datos y los transforme en campañas y no solo en páginas vistas.
Etiquetado de la URL
Se deben utilizar las siguientes variables obligatorias para el etiquetado de
URLs:
utm_source: identifica la fuente (yahoo.com, facebook.com, dataBase…).
utm_medium: medio del anuncio (banner, email, cpc…).
utm_campaign: campaña del anuncio (Navidad, Halloween, rebajas…).
Opcionalmente podemos utilizar las siguientes variables:
utm_term: palabra clave de pago.
utm_content: permite controlar diferentes versiones de un mismo anuncio.
Ejemplo de URL: http://www.example.com/?
utm_source=yahoo.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=christmas
Los medios en Google Analytics
Como ya sabemos, por defecto GA permite ubicar a nuestros usuarios en función de su procedencia en 3 grupos:
- Orgánico o de buscador: visitantes que llegan a través de una página de resultados de un buscador.
- Referral o sitio web de referencia: visitantes que llegan a través de un enlace ubicado en otro sitio web.
- Directo: visitantes que llegan directamente a nuestro sitio tecleando la url en sus navegadores o desde un soporte no identificable, como por ejemplo un email.
Aunque estos 3 grupos son muy útiles, no son suficientes para identificar actividades de marketing que hayamos generado y es necesario realizar un seguimiento personalizado.
Google URL Builder
Herramienta sencilla y gratuita que facilita el etiquetado de nuestros enlaces:
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