Debemos establecer una serie de criterios para identificar qué tráfico es relevante y cuál no para seleccionar las palabras clave en las campañas de Google Ads.

- experiencia previa
- búsqueda de palabras clave
- clasificación de las palabras clave
- asignación de páginas web internas
- análisis de tráfico interno y ventas
Keyword research
- La forma más habitual es mediante la herramienta de Google de Keyword Planner, que nos permite identificar el volumen de búsquedas y pujas de determinadas palabras clave.
- Google Trends nos puede orientar sobre tendencias de búsqueda en un país o durante un tiempo, comparar qué palabras o términos se buscan más…
- También podemos utilizar herramientas premium como SEMRush, Mangools, para ver qué hace la competencia, qué está funcionando, etc.
- SEO.
- Información propia y herramientas de analítica: productos y características, categorías y la información que nos proporcione Google Analytics referente a los resultados de búsqueda orgánicos y de pago en o las consultas.
Seleccionaremos las palabras clave en función de nuestros usuarios y nuestro target. Si conocemos a nuestro público, el volumen de tráfico al que nos dirigimos y los objetivos que tenemos, sabremos elegir las palabras clave más adecuadas y la inversión. Cuánto más concreto seamos, es posible que las búsquedas sean inferiores pero la conversión mayor.