Los informes de Google Ads en Analytics

Con el autoetiquetado activado podremos ver y utilizar toda la información que Ads proporciona:

• grupos de anuncios
• datos de palabras clave
• clics
• impresiones
• etc…

Y cruzar los datos con el resto de métricas.

Qué contienen los informes de Ads

Los informes de Google Ads añaden una tabla de métricas por clic a las métricas relacionadas con el uso del sitio, las conversiones de objetivos o de comercio electrónico.

Además, tenemos un nuevo menú que segmenta los datos en función del dispositivo en el que se ha visualizado, bien sea móvil, tablet o un ordenador.

Métricas: visitas, impresiones y clics

• Sesiones es el número de visitas que recibe nuestra web desde los anuncios de Google Ads.
• Impresiones es el número de veces que nuestros anuncios salen en una página de búsqueda de Google.
• Clics es la cantidad de veces que estos anuncios son clicados por los usuarios del buscador.

Nota: como ya hemos comentado, clics y sesiones no son métricas coincidentes.

Métricas: los costes y el CTR

El CTR (Click Through Rate) es el porcentaje de usuarios que hacen clic en nuestros anuncios en proporción con el número de veces que esos anuncios salen impresos en las páginas de resultados del buscador.

El coste es el precio que nos cuestan nuestras campañas. Google Ads es un sistema de coste por clic (CPC o PPC). Por lo tanto, la columna de coste nos cuantifica el dinero que debemos pagar a Google por la cantidad de clics que los usuarios realizan en nuestros anuncios.

Métricas: CPC, RPC y ROAS

• El CPC es el precio que pagamos por cada clic de un usuario en un anuncio.
• El RPC (revenue-per-click) o ingresos por clic es el dinero que nos reporta de media cada clic que un usuario realiza en nuestros anuncios.
• El ROAS es el retorno de la inversión en publicidad y se calcula dividiendo los ingresos por ecommerce u objetivos entre el gasto publicitario.

Campañas

El informe principal de Google Ads es el de campañas. En él vemos organizada la información tal y como se va definiendo en la herramienta, es decir, campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Haciendo clic en una campaña entramos al informe secundario de sus grupos de anuncios. Y haciendo clic en uno de los grupos veremos el informe de las palabras clave definidas para ese grupo de anuncios. Como siempre, cualquiera de estos informes puede ser cruzado con el resto de métricas disponibles en el menú desplegable.

Ajuste de la puja

Nos permite analizar el rendimiento de los ajustes de ofertas a través de dispositivos, ubicaciones y horas del día.

Nos ofrece información sobre métricas de adquisición, comportamiento y conversión para optimizar esos ajustes.

Palabras clave

Nos permite analizar el rendimiento de las palabras y concordancias de palabra para las que nuestros anuncios han sido publicados.

Consultas de búsqueda coincidentes

Muestra el término exacto que el usuario escribió en Google cuando nuestro anuncio se mostró. Si añadimos la dimensión secundaria palabra clave, podremos conocer tanto la palabra por la que pujamos como la palabra que el usuario realmente utilizó.

Hora del día

El informe ofrece detalles sobre las diferentes franjas horarias del día y en cuáles nuestros anuncios son más eficaces. Entrando en cada hora encontramos un segundo nivel con los días de la semana en los que se han producido las visitas y transacciones. Cruzando los datos con palabras clave, podremos conocer la tipología de usuarios en cada franja horaria, lo que puede resultar de interés a la hora de planificar envíos y campañas de marketing.

Es interesante comparar el comportamiento de diferentes métricas en las distintas franjas horarias para no tomar decisiones equivocadas.

Así, por ejemplo, podemos ver que, mientras las visitas caen en algunas horas del día, el ratio de conversión puede tener un comportamiento completamente distinto.

URLs de destino

Este informe es fundamental para conocer la eficiencia de nuestras páginas de destino asociadas a campañas de Google Ads.

Un análisis de la tasa de rebote o el porcentaje de conversión, así como el estudio de la palabra clave asociada a ellas, nos dará una perspectiva real de la eficacia de nuestra página.

Segmentación de la Red de Display

Muestra información detallada del funcionamiento de los diferentes parámetros que hemos configurado para mostrar anuncios en la Red de Display de Google Ads.

Ubicaciones

El informe de ubicaciones (placements) hace referencia a las campañas de Google Ads que distribuimos por la Red de Display de Google. Tanto las gestionadas como las no gestionadas.

Por este medio conoceremos el tráfico e ingresos que nos reporta este sistema de publicidad.

Posición de las palabras

Ofrece información visual sobre la posición en la que han aparecido nuestras palabras clave en la SERP de Google y permite conocer las visitas, el rebote, tiempo de estancia, etc. Recuerda que la posición de nuestro anuncio para una búsqueda viene determinada por una combinación entre nuestra puja máxima, nuestro nivel de calidad y la concordancia de la búsqueda. Si descubrimos que una posición concreta funciona bien, podemos utilizar Google Ads Automated Rules para seleccionar la ubicación de nuestros anuncios.