Los anuncios son los mensajes que el usuario ve reflejado en el buscador cuando éste realiza una búsqueda de una serie de términos.
El objetivo que se persigue, como en cualquier anuncio, es captar la atención del usuario por medio de un mensaje que sea efectivo al target que buscamos y que le invite a visitar lo que ofrecemos en nuestro enlace. Para que aparezcan, deberemos hacer una buena selección de palabras clave, una buena segmentación acompañada de una correcta configuración y un buen mensaje, entre otros factores.
Características que deben tener los anuncios
- relevantes, con palabras clave relevantes y una Landing Page relevante
- con “call-to-action”, que invite a hacer clic “¡infórmate aquí!”
- ventaja competitiva: oferta, precio, forma de pago, experiencia o característica
- el uso de extensiones que permite hacer relevante el anuncio, destacado y que sean de valor para el visitante
- coherencia entre lo que se anuncia y lo que ve el usuario al entrar a nuestro contenido
- el tipo de mensaje debe ser coherente con el público objetivo
Debemos aprovechar al máximo la configuración del anuncio, incluyendo el máximo de letras posible, con nuestra palabra clave, que sea de calidad y que permita resaltar nuestro anuncio con las características señaladas anteriormente: título de lo que busca el usuario, líneas descriptivas con las características, URL de la página de destino, extensiones, etc. Se recomienda utilizar un punto “.” al finalizar las frases del título para un mayor impacto visual, hecho que beneficiará que aparezca en las primeras posiciones.
