Tener un bonito diseño web no es suficiente para tener visitas, vender tiquets o inscripciones a cursos o aumentar tus ventas.
El Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es imprescindible para que tu página web alcance el siguiente nivel y logre estar en las SERPs (Search Engine Results Pages) en las primeras posiciones. Es la base del éxito de todas las acciones que quieras llevar a cabo aunque sean de pago (SEM).
Hoy en día, los buscadores exigen a los desarrolladores web la aplicación de una serie de prácticas (hay más de 200) basadas en el buen SEO de la web, unida a una experiencia del usuario (UX) positiva para el posicionamiento orgánico.
Se requiere planificar una estrategia de implementación de SEO para la web de la empresa, realizando tareas inmediatas, a corto plazo, para conseguir objetivos a medio y largo plazo, aumentando tus números. Por ello son importantes dos aspectos:
- Tener los objetivos definidos relacionados con el mercado objetivo al que una empresa ofrece sus productos o servicios.
- Ser constante y efectivo en el tiempo, tarea que se lleva a cabo poco a poco.
- Construimos juntos la estrategia SEO analizando en profundidad la naturaleza de tu negocio y definiendo hacia dónde quieres llegar, estableciendo de esta manera tus palabras claves (keywords) que ayudarán en esta labor. La construcción o estructura de tu web es muy importante en este proceso y la analizaremos completamente. Si ya dispones de datos históricos de tu web, a través de Google Analytics, tenemos un buen inicio de camino. Analizaremos también a tu competencia directa y así también podemos ayudarte a encontrar nichos de mercado que a lo mejor no conocías. El principal objetivo será aumentar el tráfico orgánico que reciba la web procedente de Google. Es un proceso lento pero a medio y largo plazo dará réditos, pues el ROI será mayor que invertir en campañas temporales, mientras el SEO permanecerá. A mayor tráfico, más posibilidades de conversiones, es decir, de vender más servicios y/o productos.
- El diseño de la Estrategia SEO consiste en crear un plan de estrategia de SEO y proyecto integral que defina claramente los objetivos de negocio medibles y las acciones a llevar a cabo para lograr estos objetivos de posicionamiento. Las acciones en el posicionamiento SEO son claramente cuatro:
- Acciones on-page: son los referidos a la estructura y código de la web en su interior. Es decir, los cambios en los códigos de programación de su web, de la optimización de los diferentes elementos que componen la estructura sensible a los motores de búsqueda para que nos encuentren con mayor facilidad.
- Acciones off-page: se refieren básicamente a las acciones que realizamos fuera de nuestra web, que incluye determinar los posibles socios y personas influyentes (influencers) para orientar los esfuerzos de creación de enlaces y relaciones públicas que se alinean con el enfoque que tenemos dentro de la estrategia SEO definida. Con ello conseguimos más visitas y de mejor calidad a nuestra web.
- Estrategia de Contenido: es importante mantener actualizado el contenido de nuestra web, tanto como estrategia de marketing digital como por estrategia de posicionamiento SEO. Crear una programación de contenido para su web, campañas de divulgación , comunicados de prensa y medios de comunicación social.
- Planificación de la medición de acciones: es tan importante la planificación de una estrategia SEO como su medición. Hoy en día es posible medir el resultado de nuestras estrategias para valorar el éxito de las mismas, estar al tanto de las posibles correcciones o, incluso, el descubrir nuevas oportunidades que no se habían podido preveer en la fase de estudio.
3. En esta fase, ponemos en marcha la estrategia, comenzando por la estrategia de contenidos que buscará el enriquecimiento de las palabras claves que hemos escogido potenciar.
A su vez, comenzamos a realizar las modificaciones en la programación de la web, que incluye cambios en los elementos de la página como meta información, etiquetas, enlaces canónicos y los enlaces internos.
También abarca la renovación de los elementos en todo el sitio como archivo de un dominio robots.txt, mapa del sitio, cuenta de Google Analytics, Google Search Console de dominio.
4. Una vez ejecutadas las acciones que se han planificado en la estrategia SEO, se compila y proporciona la información periódica que incluye el análisis de rendimiento de la estrategia, KPIs y seguimiento de objetivos y ajustar el plan de proyecto basado en resultados.
Se valorarán periódicamente los resultados en períodos mensuales y trimestrales, a fin de poder tener una muestra de tiempo lo suficientemente significativa para ir marcando las tendencias de que nos muestran las acciones, la valoración y re-evaluación de las palabras claves y otra serie de acciones que serán de importancia para el logro de los objetivos de la estrategia de posicionamiento SEO.
Utilizamos herramientas que permiten mejorar y hacer seguimiento de las páginas web, del SEO de éstas y del posicionamiento en los buscadores, entre otras cuestiones.
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